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领克车为什么卖好
领克是吉利旗下推出的一个定位中高端的品牌,定位的价格在13-20万的价格区间,希望以高端、年轻、时尚、潮流的品牌形象,联合吉利和沃尔沃的核心高端技术,打造一个国产的国际化的中高端汽车品牌。领克目前已经上市的车子包括领克01,领克02,领克03,主销车型价格在15万左右。领克01是一款紧凑级SUV,领克02是一款跨界车,领克03是一款紧凑级轿车。领克旗下产品的设计都是偏年轻化和另类,用夸张的线条和设计元素让车子看起来标新立异。
并且领克旗下的产品比较强调车子的品质和动力性能,标榜沃尔沃品质和技术。实际上,领克还是希望借助沃尔沃的全球口碑和影响力,打造比吉利溢价率更高的汽车品牌,但是目前看来确实面临一些困难,一方面投入了大量的人力物力财力做品牌的传播,另一方面车型的认可度并不高,虽然在造型和动力上比国产同级别车型有一定影响力,但是国人的消费理念里,要花15以上去买一款国产车,还是会望而却步。虽然领克希望人们将自己与合资车做比较,但是骨子里人们还是认为领克是比其他国产车贵的国产车。
其实一个品牌能不能卖出溢价,不仅跟产品实力有关,还与品牌的积淀有关,领克目前旗下车型都是完新的产物,并没有经过市场检验,也没有口碑的背书,想要一上来就卖出很大的量是不太可能的,实际的销量也说明目前情况并不乐观。
但是如果领克能够通过一系列的产品,梳理高品质车的形象,相信经过5年左右,会在汽车市场有一定的影响力,但是前提是要做好产品力与吉利品牌的区隔。但是五年后汽车市场是什么样的竞争态势还很难说,合资车价格不断下探,国产品牌却在努力往上走,如果国产品牌不能在中高端与合资车抗衡,又失手低端市场,就无法有资源去提升产品和品牌的竞争力,可能会造成全面的失守和衰退。在市场越来越成熟的情况下,我认为做好产品比打造品牌更重要,没有产品支撑的品牌是无法长久的。